Copywriting là gì? Copywriters là ai?

Viết quảng cáo được sử dụng để giúp tạo ra thông điệp gửi thư trực tiếp, tagline, lời bài hát Jingle, nội dung trang web (mặc dù nếu mục đích không phải là cuối cùng quảng cáo, tác giả của nó có thể thích được gọi là một nhà văn nội dung), quảng cáo trực tuyến, e-mail và nội dung Internet khác , truyền hình hoặc đài phát thanh thương mại kịch bản, thông cáo báo chí, giấy tờ trắng, danh mục sản phẩm, biển quảng cáo, tờ rơi, bưu thiếp, thư chào hàng, và phương tiện truyền thông tiếp thị truyền thông khác. Bản sao cũng có thể xuất hiện trong nội dung phương tiện truyền thông xã hội bao gồm các bài đăng trên blog, tweets, và các bài viết trang web mạng xã hội.

 

Nội dung văn bản trên trang web có thể bao gồm trong những mục tiêu của nó đạt được thứ hạng cao trong công cụ tìm kiếm. Được biết đến như là “hữu cơ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), thực hành này liên quan đến vị trí chiến lược và sự lặp lại của các từ khóa và cụm từ khóa trên các trang web, viết trong một cách mà độc giả của người sẽ xem xét việc bình thường.

SEO copywriting tập trung vào nội dung bài viết, lấy nhu cầu của khách hàng làm trọng tâm để xây dựng và phát triển nội dung của website. Mỗi website đều có hướng phát triển nội dung khác nhau, điều này phụ thuộc vào khách hàng tiềm năng mà công ty muốn hướng tới.

Hầu hết các copywriter là nhân viên trong các tổ chức như các cơ quan quảng cáo, các công ty quan hệ công chúng, các phòng ban công ty quảng cáo, các cửa hàng lớn, các công ty tiếp thị, đài truyền hình và các nhà cung cấp cáp, báo chí, nhà xuất bản sách và tạp chí. Copywriter cũng có thể là nhà thầu độc lập tự do cho một loạt các khách hàng tại văn phòng của các khách hàng hoặc làm việc riêng của họ, hoặc các đối tác hoặc nhân viên trong một cơ quan chuyên ngành copywriting. Cơ quan này kết hợp các copywriting các dịch vụ với một loạt các biên tập và các dịch vụ liên quan có thể bao gồm vị trí và tư vấn nhắn tin, truyền thông xã hội và SEO tư vấn, phát triển chỉnh sửa, và bản sao chỉnh sửa, hiệu đính, kiểm tra thực tế, bố trí và thiết kế. Một cơ quan copywriting thường phục vụ các tập đoàn lớn.

 

Một copywriter thường hoạt động như là một phần của một đội ngũ sáng tạo. Cơ quan quảng cáo các copywriter đối tác với các đạo diễn nghệ thuật. Viết bài quảng cáo có trách nhiệm cuối cùng cho nội dung bằng lời nói hoặc văn bản của quảng cáo, thường bao gồm nhận được bản sao các thông tin từ khách hàng. Viết bài quảng cáo là chịu trách nhiệm cho câu chuyện, chế tạo nó theo cách như vậy mà nó tạo ra tiếng vang với người xem / đọc, lý tưởng sản xuất một phản ứng cảm xúc. Giám đốc nghệ thuật có trách nhiệm cuối cùng cho truyền thông hình ảnh, và đặc biệt là trong trường hợp công việc in ấn, có thể giám sát sản xuất. Mặc dù, trong nhiều trường hợp, một trong hai người có thể đến với ý tưởng tổng thể cho quảng cáo hoặc thương mại (thường được gọi là khái niệm hay ý tưởng lớn “), và quá trình hợp tác thường xuyên cải thiện công việc.

 

Viết quảng cáo là tương tự như nhà văn kỹ thuật và các nghề nghiệp có thể chồng chéo lên nhau. Nói chung, tuy nhiên, bằng văn bản kỹ thuật được dành riêng để thông báo cho độc giả chứ không phải là thuyết phục họ. Ví dụ, một copywriter viết quảng cáo để bán một chiếc xe, trong khi một nhà văn kỹ thuật viết hướng dẫn sử dụng của nhà điều hành giải thích làm thế nào để sử dụng nó.

 

Bởi vì từ âm thanh như nhau, copywriter đôi khi nhầm lẫn với những người làm việc trong luật bản quyền. Những ngành nghề không liên quan.

Copywriter nổi tiếng như David Ogilvy, Robert Collier, William Bernbach, Steve Slaunwhite, và Leo Burnett. Nhiều nghệ sĩ sáng tạo đã dành một số trong sự nghiệp của họ như là viết quảng cáo trước khi trở thành nổi tiếng cho những thứ khác, bao gồm cả Peter Carey, Dorothy L. Sayers, Eric Ambler, Joseph Heller, Terry Gilliam, William S. Burroughs, Salman Rushdie, Don DeLillo, Lawrence Kasdan, Fay Weldon, Philip Kerr và Shigesato Itoi. (Herschell Gordon Lewis, mặt khác, trở nên nổi tiếng chỉ đạo bộ phim khai thác bạo lực, sau đó trở thành một copywriter thành công.)

 

Internet đã mở rộng phạm vi của các cơ hội copywriting bao gồm nội dung web, quảng cáo, email và các phương tiện truyền thông trực tuyến khác. Nó cũng mang lại cơ hội mới cho copywriter học nghề của họ, tiến hành nghiên cứu và xem công việc của người khác. Và Internet đã làm cho nó dễ dàng hơn cho người sử dụng lao động, viết quảng cáo và giám đốc nghệ thuật để tìm thấy nhau.

- Kiến thức SEO: Một bài viết được coi là tốt cho seo website thì phải có lượng từ khóa chính xuất hiện trong website vừa đủ, và vị trí đặt từ khóa phải phù hợp. Phải biết liên kết các bài viết lại với nhau để tạo thành internal link hiệu quả và có chủ đích.

- Kỹ năng viết bài: kỹ năng viết bài phải tốt mới có thể đưa ra những nội dung hay, cuốn hút người đọc. Kỹ năng này còn thể hiện ở việc khéo léo chèn các từ khóa vào bài viết mà không bị người dùng phát hiện.

- Kỹ năng PR bài viết trên mạng xã hội: Để bài viết của bạn có giá trị và được google đánh giá cao, bạn phải biết PR bài viết và thu hút được người dùng đến với bài viết của bạn.

- Phân tích nhóm đối tượng mà bạn cần hướng tới để có hướng xây dựng nội dung một cách cụ thể.

- Thường xuyên cập nhật những đề tài mới.

- Phân tích website của đối thủ cạnh tranh, đưa ra cách trình bày mới độc đáo và khác lạ.

- Viết title phải thật hấp dẫn, thu hút được người đọc và quan trọng là nội dung phải đúng theo title, thực tế và đem lại lợi ích cho độc giả.

- Yếu tố mật độ từ khóa : trong title hãy chắc chắn chứa từ khóa mà bạn muốn có thứ hạng cao trên Google, tiếp đó hãy khéo léo tạo mât độ từ khóa khoảng 2 – 4% trong phần nội dung của bài viết.

- Phân bố đều từ khóa : Từ khóa phải được phân bố đều trong phần nội dung từ trên xuống dưới một cách tốt nhất mà không gây khó chịu cho đọc giả.

- Nội dung bài viết : nội dung bài viết cần phải cung cấp đầy đủ, rõ ràng và chi tiết các thông tin mà bạn muốn đưa tới đọc giả, hãy chắc chắn họ có thể nắm bắt được tất cả các thông tin đó mà không cần click thứ 2.

- Sử dụng liên kết nội bộ để điều hướng đọc giả xem các bài viết khác mà bạn muốn.

- Sử dụng các button chia sẻ bài viết qua các mạng xã hội và khuyến khích người dùng click vào đó.

- Chia sẻ nội dung lên các website khác có lượng đọc giả tiềm năng cho vấn đề mà bạn trình bày trong nội dung và các mạng xã hội phổ biến. Tránh tình trạng spam bài viết sẽ không có hiệu quả.